Принятиеинноваций зависит также от самоэффективности индивида, т.е. от оцен¬ки индивидом собственных возможностей. Перед принятием чего-либо нового инди¬вид спрашивает себя: «А смогу ли я ? » Если индивид считает, что сможет добиться у с -пеха в применении инновации, тогда он приложит определенные усилия и, возможно, примет новое поведение .

Если бы, например, мелкие предпринимате¬ли посчитали, что использование компьютеров сопряжено со слишком большими трудностями, они бы, вероятно, не стали принимать и использовать Internet.Статусные стимулы — один из самых могучих мотивирующих факторов для при¬нятия нововведений.

Модная одежда, прически, использование музыкальных запи¬сей в формате МРЗ или электронной почты молодежью — хороший пример такой стимуляции. Некоторые люди стремятся к первенству в использовании инноваций, им нравится экспериментировать с новыми стилями. Как только большинство при-нимает эти товары или стили, значимость первых принимающих как символов с т а -туса теряется, и они вынуждены искать новые товары или стили.

Прием нововведений зависит также от индивидуальных ценностей и восприятия человеком себя. Если новые модели поведения или другие инновации определен¬ным образом противоречат этим ценностям, вероятность принятия инновации сни¬жается. Например, те дети, которые в силу воспитания усвоили негативное отноше¬ние к курению и употреблению спиртных напитков, как к греховным, порочным привычкам, менее охотно, чем другие, будут экспериментировать с соответствую¬щими моделями поведения.Принятие инновации