Приразработке стратегии политической рекламной кампании, в том числе и при продвижении имиджа в средствах массовой информации, необходимо учитывать социально-психологические, этнопсихологические, культурно-исторические особенности аудитории.Подводя итоги президентской кампании Б.Н.Ельцина, многие специалисты высоко отметили грамотную, продуманную стратегию продвижения имиджа президента в регионах, составной частью при выработке которой явилось проведение социально-психологических исследований регионов, расширенное демографическим и экономическим анализом.Аналитиками выделено несколько основных моделей общения, установки ожидания по отношению к центру, в зависимости от которой происходило формирование имиджа. Например, Воркута, Красноярск демонстрировали ярко выраженную потребительскую установку, положительно реагируя на образ “отца-покровителя и благодетеля”, который приедет, поможет и наведет порядок. Астрахань, Пермь принимали образ партнера, заинтересованного в сотрудничестве. Следует отметить, что подобная установка характерна для регионов, имеющих богатую историю. Казань, Уфа, Омск добивались подтверждения своего статуса и значимости в общероссийском масштабе.Для новосибирцев более эффективна апелляция не к эмоциям, а к интеллекту. Неслучайно концерт “Голосуй или проиграешь!” вызывал у большинства новосибирцев раздражение. Тема коммунистической угрозы, которая больше апеллировала к эмоциям, воспринималась как надуманная. Данную тему эффективнее было бы подавать, например, как тему “общественной стабильности”.Изучение местных особенностей качественными методами позволяет добиваться максимального результата, используя средства, “неработающие” для других целевых групп. Так произшло со знаменитым обращением “сталинградцы”, принесшим успех Ельцину в Волгограде, что вызвало большой резрнанс в прессе.Т.о. тщательное исследование социально-психологических особенностей регионов, разработка и корректировка рекламной стратегии с учетом специфики — один из наиболее перспективных путей повышения эффективности воздействия политической рекламной кампании.